20. märtsil näitasid Brasiilia supermarketid alkohoolsete jookide riiulitel neid õllepakid lastele, "õlu lastele", konteineris, mille eesmärk on meelitada kõige väiksemate tähelepanu, erksate värvidega ja laste tegelaskujude tüüpiliste joonistega, mida leiame suvalistest šokolaadi-, teravilja- või mahlamahutitest.
Ja see tõmbab tähelepanu ka eakatele, kes põevad kokkupõrkeid selle vahel, mis on mõeldud täiskasvanutele, ja toote, mille retseptorid on väikesed. Kuid mis on selle lasteõlle Bilu Bilu taga peidus?
Karnevalide ajastu Brasiilias tekitab suurima rõõmu, tantsu ja meelepaha hetki. Kuigi see on ka siis, kui rohkem alkoholi tarvitatakse ja kui laste kuritarvitamine toimub rohkem. Seetõttu tellis Telefónica sihtasutus laste ekspluateerimise vastase kampaania, mille eesmärk oli laste õlle müük.
Noored ja Rubicami agentuur viis selle sotsiaalse turunduskampaania läbi, et tõsta teadlikkust laste ärakasutamisest ja väärkohtlemisest. Idee oli müüa lastele sõnumiga spetsiaalne õllebränd “Mõned asjad pole lastele mõeldud” ning kutsudes inimesi üles teatama laste väärkohtlemisest, pöördudes Brasiilia lastekaitsetalituste osakonna infotelefoni poole.
Muidugi on laste ja noorte ärakasutamise küsimus keeruline ja delikaatne küsimus, kuidas seda avalikustada ja teadlikkust selle olemasolust tõsta. Agentuur valis selle tee eemaldamiseks rasketest, peentest, lugupidavatest ja ennekõike efektsetest piltidest.
Muidugi oli õlu võlts. Ja kuigi võib arvata, et selle õlle pakkumisel võib olla kahjulik mõju, julgustades lapsi jooma nagu vanureid (samamoodi nagu seda on varem tehtud laste jaoks mõeldud cavaga), tahan mõelda, et toote peamised saajad Kui nad paigutatakse alkohoolsete jookide sektsiooni, on nad täiskasvanud.
Isegi nii nägi mõni laps ilmselt neid toretsevaid konteinereid, imestades, milles asi, või otse küsides (ja kes lastega supermarketisse läheb, saab teada, millest ma räägin), kuid see võimaldab ka vanematel oma tähelepanu sellele oletatavale lasteõllele suunata.
Ja vastake sõnumile, et "Mõned asjad pole lastele mõeldud", nagu ka seks või töö. Tõhusat mõju saavutatakse piltide abil, mis eemalduvad toorest realismist kampaanias, mida turundusagentuurid kirjeldavad leidlike ja edukatena.
Selle kampaania kõrval käivitati ka üks teine, mis keskendus pedofiilia hukkamõistmisele pitsakastide abil, mille kaanele oli lisatud pulgakomm sõnade "Võõras on teile seda pulgakommi pakkunud. Aga ma oleksin võinud seda lapsele pakkuda". Kampaaniat täiendati ruumidega televisioonis.
Loodame seda laste õlu, et hukka mõista laste ärakasutamist on avaldanud mõju küsimuse sisule: kaebus laste väärkohtlemise juhtumite kohta ja selle tegelikkuse kajastamine. Siiani on nad meedia tähelepanu köitnud samamoodi nagu seda tehti nendega, kes tulid Carnivalil jooke ostma.
