Toon teile Castilla La Mancha linna Villafranca linnavolikogu projekti, mis oli minu arvates suurepärane: seksistliku ja vägivaldse mänguasja vastane kampaania. Vaatamata sellele, et tegemist oli kohaliku projektiga, meeldis mulle see, kuidas on oluline mõelda mänguasjade valikul reklaami tohutule mõjule.
reklaam pommitama lapsi sõnumitega, mis panevad nad tahtma kõike, mis televiisorist ilmub, kasutades muusikat ja atraktiivseid pilte ning esitades mänguasja palju suuremaks ja lõbusamaks, kui see tegelikult on.
Ja nad kasutavad ka seksistlikke stereotüüpe, mis mõjutavad ideed, et lastel on iseendast ja soorollidest. Nad esindavad "seksikaid" või koduseid tüdrukuid ning vapraid ja konkurentsivõimelisi poisse. Nende jaoks mõeldud mänguasjad keskenduvad ilu ja emaduse suurendamisele ning nende päralt on vägivald ja kiirus.
Kuid on ka palju muid mänguasju, mis pakuvad suuremaid võimalusi ja kahtlemata ei tohiks mänguasja tagasi lükata, sest see vastab teisele soole, kui laps seda nõuab.
Nad soovitavad meil osta mitmekülgseid mänguasju ärge parandage seksistlikke või vägivaldseid rolle ega hoiakuid. Ja see tundub meile väga oluline, et võtame seda arvesse, et agressiivne reklaam ei võtaks üle laste mänguvõimalusi.
