Kui LEGO kutsus mind osalema Hispaanias 40. aastapäeva tähistamise üritusel, kohtusin ma Madridi kontoris, Joachim Schwidtal, LEGO turundusjuht Iberia, suurepärane suhtleja ja selle kuulsa kaubamärgi toodete põhjalik tundja. Kuna soovisin rohkem teada saada ja lähenesime ka jõuludele 2014-2015, tundus kohane paluda Achimilt intervjuud, et rääkida meile rohkem uudiseid LEGO-st ja nende toodete veel paljudest funktsioonidest. Seal läheb intervjuu, mis sisaldab selle erakorralise ettevõtte viimaseid uudiseid ja tulevikuplaane:
Mis on LEGO väärtused?
LEGO kaubamärgi väärtusteks on kujutlusvõime, loovus, lõbusus, õppimine ja ka vastutus tarbijate, keskkonna, klientide ja töötajate endi ees. Kõigil neil väärtustel on omaette tähtsus ja need aitavad kaasa brändi missioonile: "Inspireerige ja arendage tuleviku ehitajaid".
Mis on LEGO inspiratsiooniks uute toodete ja edukate mängukogemuste väljatöötamiseks lastele?
Taanis tegutsevad loomingulised meeskonnad on litsentsimise kaudu inspireeritud mitmesugustest elementidest, näiteks uutest mänguvooludest, eluviisidest või nagu tänapäeval. Üha enam muutuvad oluliseks sellised tegurid nagu tehnoloogia ja need aitavad luua uusi kontseptsioone uuendatud ja innovaatilise mängukogemuse jaoks. Samuti püüavad loomingulised meeskonnad olla lastele väga lähedased, et saada nende arvamust esimesest küljest. Paljud ideed, mis me nendelt saadame, läbivad paljud uuringud ja tootetestid kuni uue komplekti turuletulekuni. Igal juhul järgivad kõik need uued ideed ja inspiratsiooniallikad LEGO kaubamärgi DNA-d ja väärtusi.
Milliseid uudiseid näeme 2014. aasta jõulude ajal?
Peale uudiste universumite kohta LEGO linn, LEGO sõbrad, LEGO Tähesõjad või NinjagoOleme kõigile virtuaalse mängu Minecrafti jõulufännidele suur üllatus. Minecrafti mängusüsteem on väga täpselt kooskõlas LEGO omaga ja seetõttu sündis selle aasta jaanuaris kollektsiooni loomise idee LEGO Minecraft selle videomängu fännikogukonna tihedas koostöös. Tulemus on turul juba novembrist alates.
Mis vastutab LEGO eest, kellest on saanud maailma suurim mänguasjatootja?
Meie vastutuse mõttes pole tegelikult meie jaoks midagi muutunud. LEGO-s on lapsed meie olemise põhjuseks ja olenemata sellest, mida teeme, jätkake asutaja Ole Kirk Christianseni filosoofiaga "ainult parim on piisavalt hea".
LEGO hoiab elus asutaja Ole Kirk Christianseni filosoofiat: "ainult parim on piisavalt hea"
Kas on olemas LEGO tükke igas vanuses inimestele mängimiseks?
LEGO hõlmab kolmest osast koosnevaid süsteeme. Ühelt poolt LEGO DUPLO, mis pakub väikeste käte jaoks suuri tükke ja on mõeldud tüdrukutele ja poistele koolieelses vanuses kuni 4-5 aastat. Alates sellest vanusest pakub LEGO mitmeid väiksematel tükkidel põhinevaid ridu, kuid tegelikult pole vanusepiiranguid luua, ehitada ja mängida LEGO. Me teame, et on palju täiskasvanuid, kes jätkavad LEGO-ga ehitamist sama kirega kui lapsed. Tegelikult joon Loojaekspert või LEGO arhitektuur Need on suunatud täiskasvanud publikule. Viimase võimalusena ning tehnoloogia- ja mehaanikahuviliste jaoks on see valik LEGO Technic mis hõlmab näiteks mootorsõidukeid.
Milliseid litsentse ostjad kõige rohkem nõuavad ja kuidas need müüki mõjutavad?
Praegu on enim nõutud litsents kahtlemata Tähesõjad ™. Tavaliselt on litsentsi kehtivusaeg LEGO-s 2-3 aastat, kuid Tähesõjad on suur erand, kuna see on olnud LEGO-ga 16 aastat ja oodata on veel palju. Lisaks on LEGO-l palju muid litsentse, näiteks Disney, Warner Bros või Viacom. Sellel aastal on lisaks Tähesõdadele peamised litsentsid Disney Princess, Cars, Plans, Jake and the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit ja Simpsonid. Need kõik moodustavad 40% kogukäibest.
Litsentsid moodustavad LEGO kogukäibest 40%
Kuidas saab kogemus LEGO Ideasist uute toodete inspiratsiooniks ja kuidas see mõjutab müüki?
LEGO Ideas on tegelikult LEGO Cuusoo arendus, mis käivitati 2008. aastal pilootprojektina. LEGO Ideas võimaldab täiskasvanute fännide kogukonnal suhelda uute kontseptsioonide ja mudelite tutvustamise kaudu. Seega lähevad veebis www.ideas.LEGO.com kõige rohkem hääli kogunud ideed edasi ja saavad uueks komplektiks LEGO ideede sarja. Mudeli looja võtab hüvitisena müügi eest 1% vahendustasu. LEGO Ideed on joon, mis kajastab kõige paremini LEGO kaubamärgi väärtusi: loovust, lõbusust ja õppimist.
Kuidas teostate toodete analüüsi enne nende müüki laskmist ja kus neid teste tehakse?
Enne toote turule toomist on LEGO läbi viinud palju katseid ja need viiakse läbi erinevates arenguetappides. Seega viiakse läbi kontseptuaalsed testid, et määratleda ja kinnitada erinevad „marsruudid“ kui fantaasiauniversumid versus olevik versus ajaloolised või tulevased universumid. Seejärel viiakse laste osalusel läbi tootetestid, kus loomingulised meeskonnad jälgivad laste suhtlemist mänguga. Iga tootearenduse etapp lõpeb tootetestiga. Enamik teste tehakse Ameerika Ühendriikides ja Euroopa riikides, näiteks Taanis, Saksamaal või Hollandis.
Kas me peaksime olema väike laps ja lapsena olema ideid LEGO-s töötamiseks?
Arvan nii. Kõik meist, kes töötame LEGO heaks, on natuke "lapsed". Meile meeldib olla loov, katsetada, proovida uusi asju, lõbutseda ja meil kõigil on väga uudishimulik meel ja õpihimuline.
Kõik, kes töötavad LEGO heaks, on natuke "lapsed" ja me armastame olla loomingulised
Konstruktsioon on LEGO mootor ja alus, millised oskused võimaldavad lastel areneda?
LEGO on mänguasi, mis aitab koos ehitusega arendada motoorseid oskusi, samuti keskendumisvõimet või süsteemset mõtlemist ning seda kahes mõõtmes. Kuid LEGO aitab ka ennast väljendada, stimuleerib loovust, tugevdab improvisatsioonitunnet ja soosib grupimängu. Lisaks võimaldab see pärast ehitamist tuvastada lapse tegelasega, kuna see on ka rollimäng.
Kas erinevatest riikidest pärit laste seas on erinev LEGO-le lähenemine?
LEGO-le kui sellisele lähenemisel pole tegelikult olulisi erinevusi. Erinevates riikides võivad maitsed ja eelistused siiski erineda. Mõnikord mõjutab ajafaktor ka seda, et toode saaks antud riigis suurema omaksvõtu, näiteks seetõttu, et litsents või kontseptsioon on populaarsem.
Mida fänniklubid sellisele ettevõttele nagu LEGO toovad?
Nn AFOLid (LEGO täiskasvanute fännid) on brändi jaoks midagi väga erilist ja olulist, kuna selle liikmed on parimad saadikud. Brändide väärtuste tutvustamiseks on ventilaatorid ürituste, kohtumiste, ajakirjade ning muuseumide ja teiste partneritega tehtava koostöö kaudu olulised. Ventilaatorid on väga olulised ka uute toodete ja kontseptsioonide hindamisel. Taanis on spetsiaalne meeskond AFOLide erinevate rühmade koordineerimiseks. Lisaks on meil LEGO Iberia kohapeal nendega väga tihe koostöö.
Kas tuleb veel LEGO-filme?
Värskeima teabe kohaselt laseb Warner Bros välja kolm 2016. aasta LEGO-ga seotud filmifilmi. 2016. aastal antakse välja üks LEGO Ninjago; 2017. aastaks on kinnitatud ühe LEGO Batmani esilinastus ja lõpuks saabub 2018. aastal The LEGO Movie eeldatav jätk. LEGO rühmal on oma organisatsiooni piires: a spetsialiseerunud litsentsimismeeskond mis arendab koos partneritega selliseid projekte nagu filmid, telesarjad, turustustooted, raamatud või videomängud. Sel moel oleme kindlad, et lõpptulemusel on autentne “LEGO” isiksus, mis kajastab brändi väärtusi.
Ja siiani intervjuu Joachim Schwidtal of LEGO. Ma pean teid tänama vastuste suuremeelsuse, läbipaistvuse ja professionaalsuse eest Peques ja palju muud ning soovime talle ja tema ettevõttele palju edu, sest nad julgustavad lapsi jätkuvalt oma unistusi teoks tegema, kui neil on fantaasiat ja loovust.
