Barbie-nukk on muutumas. Ei, ta pole kaalus juurde võtnud, kuid muudab seda plastist tüdruku stereotüüpi, millega ta on harjunud, et ta tahab saada naiseks professionaalne ja sõltumatu. Teie uues kuulutuses „Kujutage ette võimalusi“ (kujutlege võimalusi) Mõned tüdrukud soovivad olla midagi enamat kui moeikoon, nad tahavad olla õpetaja, veterinaararst, ärinaine ja isegi jalgpallimeeskonna treener.
Kõik, mida Barbie teeb, vallandab poleemika ja muidugi pole see olnud erand, kuid seekord seetõttu paus sellega, mida ta tegi Viimastel aastatel. Kutsume teid vaatama allolevat videot ja selgitame miks meile teie uus reklaam meeldib.
Kampaania videot esitleti 8. oktoobril ja sellel on juba ootuspäraselt peaaegu 10 miljonit vaatamist tuhanded kommentaarid poolt ja vastu.
Kõige kriitilisemad arvavad, et "see pakub vale illusiooni" ja taasavastavad ebareaalse kehapildi, mida see esindab. Mõned inimesed arvavad, et "kui Barbie tehtaks looduslike kõverate ja realistlikuma tervisliku silueti järgi, oleks see teade täiuslik".
Oregoni ülikooli Oregoni ülikooli psühholoogia dotsent Aurora Sherman tunnistab omalt poolt, et reklaam on “lõbus, värvikas ja väga atraktiivne, ma arvan, et need reklaamid, kus nähakse tüdrukuid, kes soovivad oma ametialast unistust täita, on head panustada ”.
Mõned lähevad kaugemale ja arvavad, et see on Barbie esimene edu tema 59 eluaasta jooksul.
Liiga hilja reageerida?
Esmapilgul ei tundu see nagu Barbie koht. Tegelikult ei kujuta te ette, mis see on nukuteade, kuni selle lõpp saabub, kui näete oma toas tüdrukut mängimas gruppi Barbies (kes muide ei ole kõik blondid või kannavad kontsasid).
See radikaalne pööre pole juhuslik. Barbie kaubamärgi all tegutsev Mattel läbis täieliku ümberkorraldamise, kuna nende arv vähenes 2011. aastal. Ainult 2014. aastal 14%. Disney mänguasjaliin, täpsemalt Frozen Elsa, on müügis ületanud ikoonilise Barbie. Nad pidid reageerima, ehkki loodetavasti pole veel hilja hakata Barbie poole erinevate silmadega vaatama.
Miks mulle uus Barbie reklaam meeldib?
Alustuseks, sest see inspireerib tüdrukuid seda tegema "Ole see, kes tahad olla" professionaalses maailmas, pilt, mida Barbie tavaliselt oma reklaamides ei edastanud.
Ehkki ma arvan, et ma mäletan, et elukutse pole midagi uut, võib-olla oli probleem hoopis nukkude müügis olnud kuvandis. On tehtud uuringuid, mis viitavad sellele, et ükskõik kui palju Barbie teadlase või astronaudina riietub, ei näe tüdrukud temas professionaali, vaid täiuslikku naist.
Mulle ei meeldi Barbie kehakuvand, see ei tundu realistlik ja tahaksin, et see muutuks. Kuid peale selle, loodetavasti kaubamärgi järgmise sammuna, on muutuste strateegia väga positiivne. Lõppkokkuvõttes on asi selles Need on mänguasjad, laste kujutlusvõime tööriistad. Ja see, et tüdrukud kujutavad ette võimude hõivamist, on õpetaja, veterinaararst, koolitaja või ettevõtja, huvitav.
Loodetavasti aitab see strateegiamuutus meil hakata nägema Barbiet kui realistlikumat nukku, isegi kui tema mõõtmised seda ikka ei tee.
