Nad on emad, kes ei külasta tingimata joogatunde või võib-olla. Aga päris jooga emmed Nad on viimastel aastatel esile kerkinud sotsiaalne nähtus.
Definitsiooni järgi on "tegemist noorte, linnaealiste emade põlvkonnaga, kellel on kõrge ostujõud ja kes on truud uusimatele suundumustele, mis on viimastel aastatel kiiresti tõusnud beebitarvete turu revolutsiooniks."
Need on keskmise ja ülemise klassi emad, kes hoolitsevad oma füüsise eest, riietuvad moes ja teesklevad, et ka nende beebid lähevad alati viimaseks.
Zeni emade laine on lastetarvete müügi monopoliseerinud, eriti suurtes Ameerika linnades, ehkki seda suundumust võib Euroopas juba näha. Nad omandavad uusimad mood, kõrgtehnoloogia ja tippkvaliteediga tooted, nõudes oma järglastele parimat. Mõne eksperdi arvates on uue nähtuse põhjuseks asjaolu, et naised ootavad üha enam lapsi ja et kui neil on rohkem tulu, siis kulutataks neile rohkem raha.
Andmed räägivad enda eest. Ameerika Ühendriikides on 20–35-aastaste naiste sündimus langenud, seevastu 35–45-aastaste naiste sündimus langenud. Euroopas peab see asi käima.
Alati leidub emasid, kes taaskasutavad vanemate laste riideid noorimate teenimiseks või võrdlevad enne ostmist mitme kaupluse hindu, kuid on selge, et nüüdsest elavad nad koos uue liigiga: jooga-emme , emad, kes on nõus välja maksma 2000 dollarit ülimoodsa jalutuskäru eest või 150 dollarit oma lastele mõeldud margitoote teksade eest.
