Lõuna-Aafrika Vabariik Young ja Rubicam on reklaamiagentuur, mis võitis hiljuti oma kampaania eest Cannes'i auhinna Lootuse seep (Hope Soap). Kampaaniat tunnustati sissisurunduse (?) Heaks kasutamiseks ja selle sõnumiks rahvatervisele.
Ja lootuse seebi kampaania loodi selleks edendada pisikeste seas hügieeni. Selleks lõid nad seebiriba mänguasi sees seda enam kasutate seepi enne mänguasja juurde jõudmist. Tundub, et see on sama idee nagu Kinder Eggs või McDonalds Happy Meal, ehkki sellel toimingul on erinev otstarve, kuna seda kasutatakse keskkonnas, kus puudub heaoluriik.
Seebid on toodetud Prantsusmaal silmatorkavad ja poolläbipaistvad värvid Nii et mänguasja saab näha seestpoolt. Väljakutse on julgustada lapsi tahvelarvuti kandmiseks ja auhinna saamiseks käsi pesema.
Ma saan aru, et väga originaalse ja atraktsioone täis kampaania eesmärk on luua loodan, et seep kuna nende hinnangul saab see vähendada haigusi 70% laste seas, kes seda kasutavad.
Ma kujutan ette, et seebi kasutamise üheks peamiseks takistuseks on pesemiseks vajaliku vee puudumine või puudumine. Igal juhul on tegemist suurepärase reklaamitegevusega, mida Cannes'is on tunnustatud loovuse ja kujutlusvõime eest.
