Suurbritannia kaubamajadekett John Lewis on võtnud revolutsioonilise mõõtme kaotada sugu kõigis lasteosakondades, vanusega 0–14 aastat.
Sel viisil ja selleks, et "Ära tugevda soostereotüüpe", ei täpsustata, kas särk, püksid või kleit on poiss või tüdruk, kuid selle kasutamise otsustab klient ise. Kõik selle Briti ettevõtte kliendid pole seda teedrajavat algatust võrdselt heaks kiitnud.
"Mittespetsiifiline sugu"
Kui kliendid astuvad ühe John Lewise 48-st Suurbritannia kauplusest lasterõivaste osakonda, ei pea nad otsima jaotist „poiste riided” ega „tüdrukute riided”, kuna kõik rõivad on märgistatud järgmiselt: "Poisid ja tüdrukud või tüdrukud ja poisid".
Jätkub kleitide, seelikute või lilleprintide olemasolu, kuid kett soovib, et klient otsustaks, kas see nende käes olev rõivas antakse nende pojale või tütrele, ja Ärge sõltuge sellest, mida märgisega tähistate.
Teisest küljest on ettevõte loonud ka rea "mittespetsiifiline sugu" Neutraalsete printidega nagu sõdurid, dinosaurused või kosmoselaevad, mida on alati seostatud meessooga, kuid nüüd saavad tüdrukud seda ka oma rõivastes kanda.
"Me ei soovi oma kollektsioonides soostereotüüpe tugevdada. Selle asemel soovime pakkuda oma klientidele rohkem mitmekesisust, et vanem või laps saaks valida, mida nad soovivad" - lisas Caroline Bettis, lasteriiete direktor John Lewis
Meede kiitis ja kritiseeris
Need muudatused, mida veebipoes pole veel rakendatud, on tehtud kliendid on väga kiitnudja suhtlusvõrgustikes pole positiivseid ja tänulikke sõnumeid kaua tulnud.
"Paljud tüdrukud ei soovi kanda printsesse ja roosasid rõivaid ning mitte kõigile poistele ei meeldi dinosauruse särgid" - ütleb klient selle meetme kasuks sotsiaalvõrgustikes.
"Keegi ei ütle, et tüdrukud ei saa kleite kanda või et poisid peaksid kleite kandma. Räägitakse ainult sellest, et särki pole vaja eraldada stereotüüpse soo järgi" - ütleb teine klient.
Ja paljude selle ostjate jaoks on poiste ja tüdrukute rõivastele sama tüüpi trükiste leidmine a suur samm soolise võrdõiguslikkuse edendamiseks ning see viib meid eemale sotsiaalsetest stereotüüpidest, mis seostavad poisse ikkagi seiklusliku ja tüdrukud iluga.
Siiski on neid, kes arvavad end olevat liiga kaugele viimine "poliitiliselt korrektne" meede ja Daily Mail väidab, et on kliente, kes teatavad, et nad boikoteerivad ettevõtet selle otsuse tegemiseks.
"Sooliste erinevuste keelamine on hullumeelne! Boikoteerime John Lewisit" - ütleb klient sotsiaalvõrgustikes.
"Isiklikult tahan näha traditsioonilisemaid rõivaid. Jaotis" poisid "ja" tüdrukud "sektsioonis" poisid "" - ütleb ema.
"Miks me ei luba tüdrukutel olla tüdrukud ja poistel olla poisid?" - küsitakse teiselt kliendilt, kes on nende muudatustega vastuolus.
Teine aspekt, millele mõned kliendid viitavad, on see, et kui täiskasvanute rõivad eristatakse soo järgiMis on negatiivset, kui teete sama lastega?
"" Poisi "või" tüdruku "sildid on mõnevõrra informatiivsed. Arvan, et nende eemaldamine võib tarbija jaoks olla väga segane (...) Ma ei kujuta ette, et paljud kliendid ostaksid oma kuueaastasele lapsele kleidi" - mõistab hukka konservatiivse asetäitja Andrew Bridgen
"Moe järgimine ilma soolise võrdõiguslikkuseta" kardan, et toetame laiemat liikumist, millega kaasneb laste segadusse ajamine (...) Soolise identiteedi vargusega toimub ohtlik sotsiaalne nähtus, mis ütleb, et ei poiste ja tüdrukute vahel on erinevus, kui on selge, et see olemas on - "ütleb Chris McGovern, reaalhariduse kampaania president.
Eksperdid usuvad siiski, et seda meedet laiendatakse peagi ka teistele rõiva- ja mänguasjakettidele ning et üldine suundumus on eemale traditsioonilisest binaarsest sildistamisest laste tootesarjades.
Meie riigis tuli Hipercoril kolm aastat tagasi seista silmitsi klientide ja tarbijaorganisatsioonide kriitikaga, kes süüdistasid seksistide karistusi "Nutikas nagu isa" ja "Päris nagu ema", kehade reas, mis tuli lõpuks eemaldada.
Selge on see, et ühiskond edendab ja edendab poiste ja tüdrukute võrdsust kas seda tüüpi meetmete kaudu, näiteks mõnedes koolides rakendatavate meetmete, reklaamide, fotokampaaniate või iga pere erimeetmete kaudu Otsustage teostada.
Ja teile, mida arvate sellest "mittespetsiifilise soo" rõivaalgatusest, mille John Lewis on välja pakkunud?
Fotod Daily Maili kaudu
Daily Maili kaudu
Imikutel ja mujal. Kehad, mille Hipercor on seksistide jaoks eemaldanud, on mänguasjad just sellised, mänguasjad, Tüdruku reaktsioon näha lasteriietuses seksismi, väga põhjendatud viha, mis on muutunud viiruslikuks, "Poiss Võite ka ", kampaania, mis julgustab lapsi saama oma naiselikust küljest" Kui ma oleksin mänguasi ", teade mänguasjakaupluste keti kohta, mis lõhub soostereotüüpe
