Brändid teavad üha enam, et lapsed peavad vabalt valima riideid, mida nad tahavad kanda, ilma et oleks vaja valida "poiste riiete" ja "tüdrukute riiete" vahel. Suured poed jagavad sektsioonid soo järgi ja seda ei võta kõik tarbijad hästi vastu.
Mitmed firmad on hakanud pakkuma mittespetsiifilisi soo rõivaid ja USA rahvusvahelised Abercrombie ja Fitch liitub selle trendiga Everybody Collection, sooneutraalsete rõivaste sari lastele.
Alles mõni päev tagasi rääkisime kahe Norra ema väitest H&M-ile, et Rootsi bränd murdub soostereotüüpide järgi. Nad tahavad näidata, et tüdrukud võivad kanda dinosauruste t-särke ja ükssarvaseid poisse, ilma et neile kehtestataks seda, mida nad peaksid kandma.
Teades paljude vanemate väidet, lõi Abercrombie & Fitch unisex-joone 5–14-aastastele lastele koos 25 rõivast, mis välistavad soolised erinevused täielikult, ja nii poisid kui tüdrukud saavad neid vaheldumisi kanda.
See ei tähenda poiste ja tüdrukute sektsiooni eemaldamist nende poodidest, kuid mõlemasse jaotisesse kuuluvad need uued rõivad rõivaste hulgast, mis on märgistatud uniseks. Seda tehakse ka veebimüügi kaudu.
See ei puuduta üldse neid, kes tahavad oma säravaid tüdrukuid ja nende superkangelaseid poisse riidesse panna, kuid lisab uus võimalus lastele, kes ei tunne end nende stiilidega samastuvana.
Minu tütred tunnevad selle idee üle kahtlemata rõõmu, eriti vanem, kes ei tunne end sugugi samas tüdrukute sektsioonis leiduvate rõivastega, kuid ei tunne end poiste sektsioonis valides samuti mugavalt.
Tema riietumisstiil on väga neutraalne (teksapüksid, t-särgid ja dressipluusid on tema põhilised) ning põgenevad roosade, läikivate ja virmaliste eest. Mulle tundub lasteriiete brändide jaoks väga õnnestunud variant hakkavad avama erinevaid võimalusi ilma sooliste piiranguteta. Sest roosast ja sinist on palju muud. Mida sa sinust arvad?
