Lastele mõeldud toidu ja jookide reklaamimise mõju meie laste tervisele on väga oluline teema ja see teeb meile muret, võttes arvesse Ekraanide külge kinnitatud põlvkonnas on rasvumisaste liiga kõrge ja tõusev.
Tunnid ekraani ees ja neile avalikkuse ette tulemine määravad ülekaaluga seotud tegureid: mida pikem, seda rohkem liigseid kilosid. Ka televiisori tarbimine on seotud reklaamiga, mis sisestatakse lastesaadetesse: Toidud ja joogid, mida müüakse tervislikena ja mis ekspertide sõnul üldse pole ning põhjustavad laste kuritarvitavat tarbimist.
Lapsed, avalikkuse ees haavatavad
"On kindlaid tõendeid seose kohta televiisori tarbimise ja kõrge energiatihedusega ning rasvunud toidu suurema tarbimise vahel", selgitab Kataloonia Oberta ülikooli UOC teabe- ja kommunikatsiooniteaduste uuringute professor Mireia Montaña,
"On tõestatud, et kaubamärgid üritavad tarbijaid tabada juba väga noores eas, mõttega, et kui nad teenivad neid lastena, saavad nad nad kogu eluks."
Ta lisab, et alaealised "Need esindavad väga atraktiivset turgu, kuna nad vastutavad osaliselt oma vanemate toidu ostmise otsuste eest".
UOC psühholoogia ja haridusteaduste uuringute koostööprofessor José Ramón Ubieto usub siiski, et:
„Lastega, eriti alates seitsmendast eluaastast, on vähem manipuleeritavaid kui me arvame. Nad eristavad fantaasia varakult tegelikkusest, kuna nemad ise loovad esimestena oma fantaasiad. ”
Ja selgitab seda "Alla kaheksa-aastased lapsed ei saa aru sõnumite veenvast kavatsusest". Sellegipoolest ei eita see seda
"Nad on haavatavad, kuna nad saabuvad kas väga varase ostusõnumina või kui nad ei tuvasta tuvastatud reklaamide silmapaistvat merkantilist orientatsiooni, võivad nad neid segi ajada atraktiivse ja kahjutu sisuga."
Mida aga ütlevad selle teema kohta õpingud ja seadus?
Televisioon ja pisikesed
Ehkki Interneti-tarbimine on noorte seas üha populaarsem, näitavad uuringud, et televisioon on audiovisuaalse sisu tarbimisel endiselt kuningas.
CNMC (Riiklik turgude ja konkurentsikomisjon) uuringu kohaselt tarbivad 12–15-aastased noorukid (87,1%) televiisorit, ehkki aeg on kõige väiksem. Televiisoriga seotud Interneti-juurdepääsuga seotud suurimad raskused võivad olla esmatähtsad, kui määratakse kindlaks esmatarbimine lastel. Nii on seitsme kuni üheteistkümneaastastest telerit vaadanud 86,6%, samas kui internetti kasutavate inimeste protsent on 74,7%.
Kolme kuni kuue aasta vanuseid telereid vaatab 89,4% lastest.Nende andmete järgi, mille andsid laste vanemad, 35% Hispaania alaealistest (vanuses 3–17 aastat) jälgib televiisorit nädalas üks kuni viis tundi. Peaaegu 22% tarbiks nädalas kuus kuni 10 tundi.
Ja reklaamiminutid vastavalt CNMC aastaaruandele on need sektoris veelgi muljetavaldavamad: 2003. aasta 778 000-st on see üle antud 2017. aastal 1 681 887, mis näitab, et televisiooni jõud on endiselt väga oluline.
Ülekaal, väga murettekitav
Vastavalt uuringule, mille on kaalunud ja mõõtnud Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO) laste ülekaalulisuse jälgimise Euroopa algatus (COSI), on Vahemeremaades kõige rohkem rasvunud lapsi Euroopas 6–9-aastased lapsed viimase kümnendi jooksul.
Arvud näitavad, et 18–21% poistest on rasvunud ja 9–19% tüdrukutest. Eelkõige Hispaanias ning vastavalt Hispaania tarbijakaitse-, toiduohutuse ja toitumisagentuuri värskeima uuringu Aladdin andmetele:
Laste rasvumine on 18,1% ja ülekaalulised juba 23,2%.Ebatervisliku toidu reklaam
Hispaanias läbi viidud suurimas lastele suunatud toidu telereklaamide uuringus jõuti järeldusele, et enamikus tervislikena reklaamitud toodetes on tegelikult kõrge suhkru-, rasva- või muu koostisosa, mis muudavad need tervisele kahjulikuks.
„Meie riigis näeb alaealine päevas keskmiselt umbes 25 joogi- ja toidureklaami ning kõigist neist kaks kolmandikku pole soovitatav tooted”Ütleb Miguel Ángel Royo-Bordonada, riikliku rahvatervise kooli teadur ja uuringu kaasautor
Uurimine järeldab: Kuulutatud on 169 toodet, enam kui pooled kasutasid toitumis- ja tervisealaseid väiteid nagu: vitamiinide ja mineraalide rikkad, rasvavabad, vähese soolaga ... Ja tegelikult pooled neist toodetest on ebatervislikud.
„Tooted, mis kõige rohkem muretsevad nende reklaamimise sageduse pärast ja kuna need on lastele ka väga atraktiivsed, on hommikusöögihelbed ja piimatooted, sealhulgas madala rasvasisaldusega tooted,“ selgitab Royo-Bordonada. "Mõlemad teevad pattu, kõrge suhkrusisaldus."
Laste reklaamimise reguleerimine Hispaanias
Tema uurima Pidage meeles, et eksisteerib Euroopa Parlamendi ja Euroopa Ülemkogu 2006. aasta detsembri määrus petliku reklaami kohta eesmärgiga, et toitainetest toitaks ainult tervislikke toite või tervisealaseid väiteid, kuid see on välja töötamata.
Hispaanias reguleerib alaealistele mõeldud toidu ja jookide reklaam PAOS-koodiga laste rasvumise ennetamiseks. Tervislike eluharjumuste saavutamiseks on toiduahela esindajad kohustatud järgima nimetatud koodeksi reegleid, kuid tundub, et seda ei rakendata.
Haridus oma kriitilise vaimu edendamiseks
Professor Mireia Montaña jaoks algab reklaamide mõju meie lastele kaotamise võti iseendaga, vanematega.
Eksperdi sõnul peame tegema järgmist:
"Lapsed imestavad, kas saadud teave on tõene, kuna tavaliselt jääme suurte toretsevate pealkirjade juurde ja süveneme nendesse vähe. Selleks, et neist saaksid vastutustundlikud täiskasvanud, peame kõigepealt olema nemad ise ja neid näites harima. "
Miks mitte kaasa võtta neid ostule ja näidata neile meelepäraseid esemeid? Paludes neil aidata korvi tervisliku toiduga täita, võib see olla hea algus.
Fotod | iStock
Imikutel ja mujal | Uuring näitab, et laste survestamine teatud toite sööma on kasutu, kuid on ka muid asju, mida saate teha. Kuidas võidelda Amsterdami laste rasvumisega: Jah!
