Agentuur „The Marketing Store Worldwede” viis läbi uuringu 4000 lapse seas, kellel oli Interneti-ühendus vanuses kuus kuni 12 aastat. Nad on muu hulgas analüüsinud mänguharjumusi, väärtusi, seadmete kasutamist ja otsustusõigust ostudes.
Väikesed osalejad olid pärit 12 riigist, sealhulgas Hispaaniast, Brasiiliast, Poliniast, Austraaliast ja Kanadast. Juurdepääs tehnoloogiale ja teabele uute suhtluskanalite kaudu võimaldab lastel osaleda ja see paneb meid täiskasvanuid nägema, et nad pole teineteisest nii erinevad.
Alates turunduspoest Worldwede soovivad nad keskenduda uutele ideedele ja on samuti veendunud, et inspiratsioon on kogu loovuse hüppelaud. Võib-olla annavad selle uurimistöö tulemused konkreetsete lastetoodete turule praktilisi teadmisi. Tänapäeva maailmas lapsed on üha enam ette valmistatud ja nende väärtused on selged, nii keerulises maailmas lapsena olemine ei tohiks olla lihtne, kuid nad suudavad oma vajadusi ja soove väljendada.
Rohkem mänguaega ja stereotüüpe mänguasjades
92% väikestest vastajatest sooviks rohkem aega vabalt mängida, kuna osa ajast väljaspool kooli veedavad nad klassivälises tegevuses, spordiga tegeledes, kooliülesandeid täites või arvuti ees.
Uurimise käigus on täheldatud, et mänguasjade valimisel säilitatakse jaotus soo järgi, nii et poiste ja tüdrukute eelistuste vahel on endiselt olulisi erinevusi.
Sellega seoses usun, et kuigi on tõsi, et "mänguasjadel pole seksi", On olemas bioloogiline alus, mis motiveerib asjaolu, et poissi meelitavad tegevusfiguurid ja tüdrukut nukud. Ma ei usu, et peame sellele aspektile nii palju rõhku panema, sest üks asi on soovida, et tüdrukutel oleks teenustele juurdepääsu ja sotsiaalse esindatuse säilitamise osas võrdsus, ja tüdrukute jaoks teine, et nad eelistaksid paljunemisülesandeid jäljendavate mängude eelistusi. või pere eest hoolitsemine, pole selles midagi viga.
Igal juhul, nagu jäljendatakse ka täiskasvanute rolle, üha enam on lapsi, kes mängivad köögiga, ja tüdrukuid, kes teevad seda sõidukitega.
Elektroonikaseadmete utiliidid
Nagu me teame, on lastel üha enam elektroonilisi seadmeid. 63% küsitletud lastest omab nutitelefoni, kasutab seda pildistamiseks, muusika kuulamiseks ja video salvestamiseks. Kodust sülearvutit kasutatakse mängimiseks, koolitoimingute tegemiseks, videote vaatamiseks ja tooteteabe otsimiseks.
Ma olin üllatunud, et 63 protsendil lastest oli nutitelefon juba olemas, kuid kas nad polnud lapsed vanuses 6–12 aastat? Ausalt, mulle tundub, et mobiiltelefonide omamine on pisut ennatlik, kuna neil pole endiselt oma perede iseseisvust, mis seda heho'd tingiks. Kas neilt on küsitud, kas neil on terminal või kas nad kasutavad oma vanemate seadet?
Uuringus osalenud laste emade sõnul võimaldab tehnoloogia neil maailmas toimuvast palju teada (69%), andmed, mis uuringu kohaselt mõjutavad nende prioriteete. Kui neil oleks võim ühiskonnas midagi muuta, valivad enamus keskkonna-, majandus- ja sotsiaalküsimused
Igal juhul pole küsimus mitte seadmete kasulikkuses, vaid aja jooksul, mille nad neile kulutavad, ja mille jooksul neil on põhilised teadmised ohutuse kohta. Ja see on oluline, et seda kontrollivad täiskasvanud, et nad ei unustaks oma tegelikku elu ja et neil oleks tervislik juurdepääs võrgule.
Selle uuringuga taheti näidata, et hoolimata hirmudest ei mõjuta tehnoloogia lapsi negatiivselt, enamik neist kasvavad kindlate väärtustega ja ületavad mõnikord ettekujutatud ideid, mis kaotasid juba ammu oma põhjuse, nagu paljude teiste puhul soolistest erinevustest
Ma ei tea, kas küsitletud laste valim on esinduslik, et oleks võimalik tulemusi üldistada. Ja teisest küljest ärgem unustagem seda mõnikord on uuringutel mõnikord tulemuste suhtes ootusi, ja see võib vastuseid sõltuda esitatud küsimustest.
Poisid ja tüdrukud, kellel on samad prioriteedid
Mõlema soo lemmiktegevused on väga sarnased: nad kõik näitavad üles huvi elektroonikaseadmete kasutamise vastu: lapsed eelistavad videomänge, televiisorit ja võrgumänge; tüdrukute televisioon, ujumine ja ka internet
Muud tüüpi tegevustega, mis pole tehnoloogiaga seotud, on täheldatud siiski olulisi erinevusi: näiteks tüdrukud veedavad rohkem aega isikliku hooldusega seotud ametites ja poisid uisutavad. Selles jaotises olevad vastused põhinevad küsitlusettevõtte esitatud tegevuste loendil.
Ja mis puutub väärtustesse, Näib, et väikesed osalejad tahavad, et nende perekond oleks õnnelik, "et neil oleks palju sõpru" ja "oleks tore inimene". Teisest küljest tahavad kõik omada selliseid sotsiaalseid atribuute nagu intelligentsus ja hea hariduse saavutamine. Ja erinevused selles viimases punktis väljenduvad selles, et poisid hindavad ennekõike sporti, raha ja leidlikku võimekust; samas kui tüdrukud rõhutavad "erilise ande olemasolu"
See uuring on viidud läbi Interneti-ühendusega perede seas, seega võib esineda mingisuguseid eelarvamusi. Kuna kuigi kodudes on tavaks, on ka palju maju, kus neil pole kunagi ühendust olnud või on nad majanduslikel põhjustel pidanud ilma selleta hakkama saama.
Kuidas mõjutavad lapsed pere oste?
Lapsed aitavad valida või otsustavad endale tooteid osta (eriti mänguasjad, videomängud ja riided), kuid need mõjutavad ka restorani või puhkusekoha valimist. Mänguasjade puhul selgitavad lapsed, et nad valivad 47% toodetest.
94% emadest tunnistab, et neil on lihtsam osta, kui neil on selge, mida nende lapsed soovivad, ja 86% eelistab, et lapsed ütlevad neile, mida nad eelistavad
Mõned küsitletud lapsed on avaldanud ideid, näiteks tööpuuduse soov oma riigis (Hispaania) lõppeda, et tulevikus on võimalik üksinda tänaval kõndida ilma ohtudeta (Mehhiko) või et nende vanemad saaksid rohkem aega veeta neid (Ameerika Ühendriigid). Mis näitab, et sotsiaalsed sündmused mõjutavad lapsi ja muidugi vajavad nad vanemate aktiivset kohalolekut.
Ma arvan, et laste arvamuse küsimine on sobilik ja see peaks lastele suunata tähelepanu nende põhivajaduste põhjal, ja mitte ainult trendide tundmiseks.
