Ma mäletan, et kui ma olin väike, läksin ma alati roosaks, aga kui ma ütlen, siis alati. Mu ema oli sellest väga teadlik poisid lähevad siniseks ja tüdrukud roosaks ja ta täitis selle murettekitava piirini Mõnda aega olin suunatud rütmilisele võimlemisele ja kõik tüdrukud kandsid musta kampsunit, aga kas teate, mis värvi minu oma oli? Jah, roos
See kõik pani mind sügavalt roosat vihkama, tegelikult pole ma kunagi midagi sellist värvi kandnud. Siis olin ema ja teadsin, et see muutub. Nagu mina, olete vist ka neid tundnud kaks Norra ema, kes on teinud ettepaneku H&M-i jaoks, murravad soostereotüüpe. Kuidas? Kasutades tema lastekollektsiooni, kuid väga erineval viisil. Miks mitte? Dinosaurused tüdrukutele ja ükssarved poistele
Nende nimed on Torny Hesle ja Ingrid Lea ja nad on kaks Osloost pärit loomingulist reklaami. See kõik algas päevast, mil keegi ostis H&M lastekollektsiooni ja avastas, et tüdrukute jaoks olid kõik roosad, ükssarved, kassipojad ja sõnumid elu ilu ja pisiasjade kohta. Kuid nende jaoks oli asi väga erinev. Seal olid dinosaurused, pealuud, kosmoselaevad ja motiveerivad sõnumid, mis suurendasid mässu.
Pilt kuulub H&M-le 
Pilt kuulub H&M-le Sel põhjusel otsustasid nad luua kampaania Just lapsed, mille eesmärk on lõhkuda soomärgistus ja proovida riideid, mida ta tahaks oma lastes näha ja millest meedias teada anti. Tegevus koosneb fotosessioonist ja videost, kus H&M kollektsiooni vaadatakse väga erinevalt. Sära, roosa ja ükssarved on riietatud poiste ning dinosauruste ja pealuude tüdrukute poolt. Lisaks pakuvad need kaks reklaami brändile kampaaniat tasuta, et seda soovi korral kasutada.
Torny (koos üheaastase pojaga) ja Ingrid (kes just sünnitas tüdruku) avaldavad oma veebisaidil avalduse, milles selgitatakse, et H&M laiendab sooline erinevus Sellise moega. Tänapäeva ühiskonnas, kus vanemad näevad vaeva, et öelda oma lastele, et nad võivad vabalt olla sellised, nagu nad tahavad, "meie hääl pole piisavalt tugev", ja julgustada 67 riigis asuva 4000 kauplusega kaubamärki maailma muutma.
"Sotsiaalselt pole veel aktsepteeritud, et mehed nutavad, ja naisjuhte on maailmas väga vähe. Pole üllatav, kui tüdrukud kasvavad õppima, et tähtsad on väikesed asjad, samas kui poisse julgustatakse olema tulevasi tähti. ".Kui küsime neilt laste moesektori kohta, räägivad selle aktsiooni edendajad meile "üldiselt on paljudel brändidel nüüd vähemalt Norras kaks värvi: roosa ja sinine. See on nii masendav. Mis juhtus õnnelike värvidega? Teiste poodide osas on palju paremaid, näiteks John Lewis Ühendkuningriigis, kes vabanes soomärgist eelmisel aastal. Isegi kleitide etikettidel ütleb ta nüüd „poisid ja tüdrukud”. Neil on ka palju rohkem erinevaid värve nende lastekollektsioonides. "
"Täna pole suurim probleem mitte riided ise, vaid ühiskonna suhtumine lastesse, kes ei sobi stereotüübiga. Ainult väike kommentaar, näiteks" see on tüdruku kampsun ", võib poisi veenda kui see on sobilik panna. Ja loodame, et meie lapsed saavad suureks kasvada ilma selliseid vananenud kommentaare kuulmata. "Kas need emad muudavad oma kampaaniaga laste moodi?
