Ma poleks kunagi osanud ette kujutada, et Lego fänne muudab just äsja esitletud uus toode, mida kutsutakse Lego sõbrad. Arvan, et Hispaaniasse pole see veel jõudnud, vähemalt pole ma seda tuntud brändide tellitud brändide veebisaidil näinud, ehkki seda saab näha rahvusvaheliselt lehelt või YouTube'i Lego kanalilt.
Ja ehkki Lego on unisex hariv mänguasi ettevõttes, on nad seda näinud Teie enamusklient on poiss ja te kaotate tüdrukud. Ma ei kujutanud ette, et Lego kliendid ja mõned, kes ei ole kliendid, Nende sõnul on bränd langenud seksistlikesse stereotüüpidesse. Ilmselt jõutakse selle järelduseni, kuna tootevaliku hulgas on ilusalong, kohvik, akende ja paljude tüdrukutele ideaalsete aksessuaaridega maja, näiteks käekotid, miniseelikusse riietatud nukud ja stiliseeritud stiil.
Olen videot oma tütrele näidanud ja ta on sellest rõõmu tundnud. Ta on täpselt öelnud ja ma ei arva, et oleks vaja täiendavat analüüsi: "et tüdrukud vajavad tütarlastelt ja poistelt asju, kes peavad vastu". See on minu tütre Lego jaoks on see täielikult õnnestunud.
Üllatav on näha, et artiklit illustreerival tootevideol on selle vastu nii palju kommentaare ja seda on nii vähe. Lisaks on isegi Lego pidanud välja andma avalduse, milles nad selgitavad, et nad on juba neli aastat koos 3500 tüdruku ja nende emaga uurimist läbi viinud, et mõista, et nad vajavad väikeseid, et brändi toodetega rohkem mängida. Ja nad on jõudnud Lego sõpradeni. Legos märgivad nad, et on uhked, et on välja töötanud positiivse vastuse saanud kollektsiooni ja loodavad, et selle tootesarjaga kaasavad nad tüdrukuid palju rohkem LEGO mänguoskuste arendamise kogemustesse.
Mulle tundub, et Lego saab oma toodetega teha seda, mida ta peab asjakohaseks, kui valdav enamus Lego fännidest seda ei meeldi, kui nad ei anna teistele võimalust kommenteerida. Aeg on käes, et näha, kas toode on hea või halb. Mis mulle ei tundu õige, on pöörduda seksismi poole, et öelda, et toode on halb või et sotsiaalvõrgustikud mobiliseeruvad selle vastu, kuna Lego stiil on kadunud. Markarinas juhivad nad tähelepanu sellele, et Lego Friendsi vastu on organiseeritud üle 50 000 inimese. Sellise organisatsioonivormi vastu ei saa võidelda, ainult müües toodet, reklaamides seda tavapärasel viisil ja kogedes teisi ning väljastades teateid, nagu teeb Lego, et selgitada, et seksism pole midagi. Võib-olla ühel päeval korraldavad Lego Friendsi fännid paremini ja saavad öelda, et muud Lego tooted neile ei meeldi, mis siis juhtuks? Parem ei mõtle selle peale.
Nüüd on lugejate käes aeg, mida arvate Lego turuletoomisest, mis on loodud spetsiaalselt laste naiselikule maailmale?
