Järgmisel kolmapäeval algab El Chupete festivali IX väljaanne: seekord käsitletakse seda teemat erinevatelt erialadelt: „Bränditud sisu” reklaam või meelelahutus?
Laste ja noorukite tarbimisharjumused suhtluse ja reklaami osas on muutunud ja sellest tulenevalt on kaubamärgid hakanud oma suhtlusse integreeruma koolitus-, teabe- ja meelelahutussisu, lisaks kommertsteadaandele. Seda nimetatakse nn kaubamärgiga sisuks.
40 ettevõtmises osaleb üle 50 spetsialisti, mis võimaldab kohalolijatel mõtiskleda selle üle, kui suur on brändide vastutus oma kampaaniate sisu osas ja eriti see, kuidas lapsed ja noored elavad. Teage oma iseloomustusi kohe
Täna intervjueerisime festivali direktorit (ja ühte selle asutajaid) Rodrigo Roniga, see professionaal osales uus kontseptsioon laste suhtlemise hooldamiseks ja parendamiseks. Ta toob meile omadused, mida vastutustundlik reklaam peaks koguma, ja räägib lastele suunatud loomingulisest suhtlusest. Loodame, et teile meeldib. Peques ja muud. - Millised on lastele suunatud reklaamide peamised omadused?
Rodrigo Ron.- Mis puutub sisusse, siis on oluline, et see lastele suunatud reklaam räägiks laste keeles, oleks meelelahutuslik ja lõbus, see ei oleks pealetükkiv, see on asjakohane, see tähendab, et see tegeleb tõesti last huvitavate teemadega . Mis puutub vormi, muusikasse, siis see, et animatsioon ja reaalne pilt eksisteerivad koos ning on ka püüdluslik eesmärk, tähendab see, et kui see on suunatud 8-aastastele lastele, ilmuvad 10-aastased (kuna see vastab nende enda soov kasvada)
Samuti tahaksin rõhutada, et võttes arvesse seda, et peate selle sõnumi eest täiel määral hoolitsema, saate alati integreerida kontseptsioone, millel on punkt täiskasvanute maailmas üleastumisest. Näitena võiks tuua kampaania "Võtke Fanta", millega lapsed on end hästi identifitseerinud.
Praegu ja kuigi tarbimist on vaja soodustada, leidub üha rohkem kaubamärke, kes eelistavad panustada selle pildi peale, mis on seotud teatud väärtuste seeriaga, vastutades oma kommunikatsiooni eest
PyM.- Kas arvate, et lapsed peaksid õppima olema avalikkuse suhtes kriitilised? Kelle vastutus oleks aidata neil seda kriitilist mõtlemist üles ehitada?
R.R.- Jah, muidugi ja ma arvan, et see on vanemate, spetsialistide ja eestkostjate kohustus. Soovime, et lühikese aja jooksul leidus teema, mis rääkis suhtlus- ja reklaamimaailmast ning õpetas lapsi vastutustundlikult kasutama ja tarbima, kuidas reklaamisõnumeid kodeerida. Kui see oleks nii, läheneks professionaalne maailm õpetajaga kokku ja oleks täiuslik neid harida juba lapsest peale.
PyM.- Kas sa üldiselt arvad, et reklaamijate teadlikkus on nende vastutusel laste ees tõusnud?
R.R.- Ma arvan, et see on paranenud ja kaubamärgid on mõistnud, et väärtustel põhineva kaubamärgi loomine on mõttekam kui lühikese aja jooksul müümise fakt. Alates sellest ajast on praeguses majandusolukorras rohkem väärtust ehkki nüüd on vaja tarbimist soodustada, leidub üha rohkem kaubamärke, kes eelistavad panustada selle väärtuse seeriaga seotud pildi peale, vastutades oma suhtluse eest.
Kui üheksa ajaloo jooksul on El Chupete saanud oma panuse sellesse tulemuslikkuse muutusesse, oleme uhked, et see nii on, sest arvame, et selle suundumuse suunas on toimunud oluline muutus.
Kaubanduslike toodete kaubamärgid, mis integreerivad oma kampaaniatesse haridussisu ja teavad ka, kuidas neid edastada, saavad oma positsioneerimisel rea lisaväärtusi
PyM.- Kas julged meile öelda, millised elemendid ei tohiks kunagi olla suunatud lastele suunatud reklaamile?
R.R.- Praegu oleme sukeldunud tarbimiseta ühiskonda, kuid alaealise poole pöördudes ei saa julgustada liigset ja tarbetut tarbimist. Ilmselt tundub see vastuoluline, sest kaubamärgid tahavad müüa, kuid see, mis tundub lühikese aja jooksul hea, võib lõpuks olla kahjulik.
PyM.- Kindlasti ei tea paljud meie lugejad seda endiselt, nii et mis eristab kaubamärgiga sisu tavapärasest reklaamist?
R.R.- Bränditud sisu on siis, kui reklaam muutub sisuks ja see tähendab, et reklaam ületab ja ületab reklaamikandja ise. Traditsioonilist reklaami saab tuvastada, kuna alaealine kui selline tunnistab meediumit ja kaubamärgi sisu on siis, kui kaubamärk on sisu taga.
Praegu oleme vaikses tarbimisühiskonnas, kuid alaealise poole pöördudes ei saa julgustada liigset ja tarbetut tarbimist.
PyM.- Harida reklaami kaudu? Kas olete kindel, et seda funktsiooni on võimalik täita ja kombineerida edastamiseks mõeldud brändisõnumiga?
R.R.- Jah, see on võimalik. Lisaks on palju harivaid kampaaniaid, mis julgustavad tervislikku elu edendama lugemist ja sportimist. Ehkki lõppeesmärk on müüa, saavad kommertstoodete kaubamärgid, mis integreerivad selle sisu oma kampaaniatesse ja teavad ka seda, kuidas neid edastada, oma positsioneerimisel rea lisaväärtusi.
PyM.- Praegu on kaubamärgid hakanud koolituse, teabe ja meelelahutuse sisu integreerima lisaks kommertsteadaandele. Kas oskate välja tuua mõne muutuse põhjustanud teguri?
R.R.- Televiisoritarbimise muutus, asjaolu, et traditsioonilises reklaamis on reklaamiblokk kaotanud jõu ja kommertsteadaanded on asjakohased, paneb kampaaniad seda tüüpi sisu integreerima.
PyM.- Mis liigutab teid laste loomingulise ja vastutustundliku suhtluse premeerimisele?
R.R.- Mis meid liigutab, on uus viis suhtluse eest hoolitsemiseks, mis on suunatud karistuse eest põgenevatele lastele ja keskendub auhinna eest hoolitsemisele. Festivali eesmärk on tunnustada häid tavasid ja häid kampaaniaid, mis on loovad ja vastutustundlikud samal ajal
Lõpetame intervjuu, tänamata Rodrigo Ronit helde koostöö eest, mille ta meile on andnud.
El Chupete'i huvi korral peaksite teadma, et saate osalemiseks pileteid osta (tavaline / 59 eurot, õpilane / 35 eurot). Siin on kogu teave festivali kohta, kus saate ka uudiseid jälgida. Sellest rahvusvahelisest festivalist on saanud viide laste ja teismeliste kommunikatsiooni uusimate turusuundumuste tundmisele, unustamata selle üldsuse haavatavust.
Lõpuks meenub meile, et sellel festivalil on ka „Noorepatsutaja”, et premeerida noorte kunstnike, kes on 18–25 aastat, audiovisuaalseid reklaame.
